Китайская компания Xpeng Motors продолжает активно расширять свое присутствие в Европе: теперь ее автомобили официально доступны в Швейцарии, Австрии, Венгрии, Словении и Хорватии. За последние годы темпы глобализации бренда заметно ускорились, чему способствовало стратегическое партнерство с Volkswagen Group. Немецкий автогигант не только приобрел долю в Xpeng, но и заключил с ним соглашения о совместной разработке электрических и электронных технологий, что позволило обеим компаниям укрепить свои позиции на рынке электромобилей.
Амбиции Xpeng впечатляют: если еще два года назад компания работала менее чем в пяти странах, то сейчас она уже превзошла собственные планы по выходу на 60 рынков к 2025 году. Более того, Xpeng не исключает возможности приобретения других производителей электрокаров для ускорения экспансии.
Особое внимание привлекает ситуация на немецком рынке, который традиционно считается одним из самых сложных в Европе. Здесь Xpeng сумел обойти своего китайского конкурента NIO: за 17 месяцев продаж в Германии Xpeng реализовал 2248 автомобилей, тогда как NIO за почти три года — только 1873. В последние месяцы разрыв стал еще заметнее: ежемесячные продажи Xpeng в десять раз превышают показатели NIO.
Причины такого успеха кроются не только в поддержке Volkswagen, но и в грамотной стратегии выхода на рынок. Несмотря на то, что у NIO в Германии больше моделей и схожие цены, покупатели отдают предпочтение Xpeng. При этом и Tesla сталкивается с трудностями: ее продажи в Германии снижаются, а Xpeng демонстрирует впечатляющий рост.
В ответ на эти вызовы NIO корректирует свою стратегию, выводя на европейский рынок суббренд Firefly и переходя к смешанной модели продаж. Пока рано говорить, удастся ли NIO переломить ситуацию, однако очевидно, что конкуренция среди китайских и мировых производителей электромобилей в Европе становится все острее (фото: Xpeng).
