Все суббренды Great Wall приведут к общему названию на рынке Европы
Китайский Great Wall Motors решил кардинально изменить маркетинговую политику в отношении европейского рынка. Концерн отказывается от продвижения своих суббрендов в пользу единого бренда GWM. Дочерние компании Wey и Ora теперь станут лишь «продуктовыми линейками». Процесс ребрендинга начнется уже в январе 2024 года.
Вместо Wey и Ora автомобили этих суббрендов будут именоваться по схеме «GWM + цифровой индекс». Таким образом, кроссовер Wey Coffee 01 получит наименование GWM Wey 05. Электрокар Ora Funky Cat переименуют в GWM Ora 03. Анонсированные новинки Wey Latte и Ora Lightning Cat поступят в продажу уже как GWM Wey 03 и GWM Ora 07 соответственно. По задумке, это позволит повысить узнаваемость марки GWM в Европе. Новый подход к брендингу коснется дилерских центров в Великобритании, Германии и Швеции.
В России же Great Wall придерживается умеренной политики в этом плане. Здесь суббренд Ora уже представлен, а Wey выйдет на рынок в 2024 году. При этом все машины будут продаваться с цифровыми индексами, а принадлежность к GWM подчеркивается логотипом компании на кузове. Так что российский опыт Great Wall в каком-то смысле стал прообразом общеевропейской стратегии One GWM. (фото: Great Wall)
