Volkswagen оказался в непростой ситуации: производство электрических моделей ID. Buzz и Multivan на заводе в Ганновере временно приостановлено. Причина проста — спрос на эти автомобили оказался куда ниже, чем ожидалось. Хотя мощности предприятия позволяют выпускать до 130 тысяч машин ежегодно, в 2023 году удалось реализовать лишь 35 тысяч экземпляров.
Компания объясняет четырехдневную паузу необходимостью подстроиться под новые рыночные реалии. На деле же — продажи не оправдали амбиций бренда. Когда ID. Buzz только появился, его позиционировали как свежий виток в истории Volkswagen, с отсылкой к легендарному микроавтобусу прошлого. Однако высокая стоимость и ограниченный выбор комплектаций сделали новинку недоступной для большинства покупателей. К тому же запас хода у электрофургона уступает конкурентам, а на рынке уже появляются более доступные и практичные альтернативы, например, Kia PV5.
В итоге, несмотря на все усилия по продвижению и маркетинговым акциям, интерес к ID. Buzz и Multivan остается слабым. Европейский рынок электромобилей переживает спад, а конкуренция со стороны китайских и корейских производителей только усиливается. Даже снижение цен не спасает ситуацию: стартовая стоимость ID. Buzz в США превышает 61 тысячу долларов, а топовые версии и вовсе подбираются к отметке в 70 тысяч. Это уже не тот демократичный микроавтобус, который когда-то стал символом доступности и свободы.
Volkswagen вынужден корректировать планы, сокращать расходы и пересматривать стратегию. Пока же производство остановлено с 20 по 24 октября, а будущее этих моделей остается под вопросом (фото: Volkswagen).
