Южнокорейская Samsung уже два десятилетия удерживает статус крупнейшего поставщика телевизоров в мире, и эта серия тянется вплоть до 2025 года. Однако в последнее время позиции гиганта заметно шатаются: китайские производители все активнее отвоевывают рынок, а особенно настойчиво действует TCL. Еще год назад отрыв Samsung от ближайшего преследователя измерялся всего одним процентным пунктом, и теперь это напряжение вылилось в конкретный результат.
Согласно свежим подсчетам Counterpoint Research, в декабре 2025 года именно TCL вышла на первое место по мировым поставкам за месяц, заняв 16% рынка. Samsung в этом же рейтинге оказалась второй с 13%. Впрочем, говорить о полной смене лидера пока рано: если смотреть на квартальные и годовые объемы, Samsung по-прежнему впереди, а TCL нужно закрепиться и возглавить итоговые годовые таблицы. Интрига переносится на 2026 год, когда станет ясно, кто завершит его первым.
Директор по исследованиям Counterpoint Боб О’Брайен отметил, что TCL набирала темп несколько месяцев, а декабрьский всплеск оказался сильнее, чем у Samsung. При этом поставки TCL растут год к году, тогда как у Samsung динамика близка к ровной. Дополнительным фактором он назвал возможное усиление TCL в премиум-сегменте за счет альянса с Sony, что в перспективе может стать серьезной угрозой для корейского бренда.
Есть и структурная причина: Samsung и LG в последние годы сместили фокус с ЖК-моделей на более дорогие OLED. В результате в массовом сегменте ЖК образовалась ниша, которую китайские компании заполняют быстрее остальных. ЖК-телевизоры дешевле, поэтому продаются большими тиражами, и именно это помогает TCL наращивать поставки и давить на Samsung. Правда, если оценивать не штуки, а выручку и прибыль, расстановка сил может выглядеть иначе (фото: sammobile.com).
