В Италии разгорелся громкий спор вокруг рекламной акции китайского бренда BYD, и в эпицентре оказался концерн Stellantis. Речь идет о кампании с названием Operation Purefication, которую запустили в начале года и активно продвигали как в печатных материалах, так и в интернете. Однако после жалобы со стороны Stellantis итальянский Институт общественной дисциплины (IAP), выполняющий роль рекламного надзора, принял решение фактически остановить эту рекламу.
Суть предложения BYD выглядела заманчиво: покупателям обещали бонус до 10 000 евро при обмене автомобиля на новую модель, если прежняя машина была оснащена так называемым «мокрым» ремнем ГРМ. Именно такие ремни, работающие в масляной ванне, применяются в двигателях PureTech, которые выпускает Stellantis. Эти моторы уже не раз попадали под отзывные кампании и программы продления гарантии из-за вопросов к надежности, поэтому тема для рынка болезненная.
В объявлениях BYD использовала провокационные формулировки, намекая владельцам на постоянные проблемы и предлагая «специальные бонусы». Регулятор посчитал, что подобные слоганы нарушают правила: здесь усмотрели и диффамацию, и вводящие в заблуждение коммерческие сообщения, и недобросовестное сравнение с конкурентом. Хотя BYD подавала акцию как поддержку перехода на электромобили, IAP расценил ее как прямую атаку на другого производителя.
В Stellantis решение назвали важным сигналом в защиту потребителей и честной конкуренции. BYD, которая наращивает присутствие в Европе при участии Альфредо Альтавиллы, пока ситуацию не комментировала. При этом продажи марки в Италии резко выросли: с чуть более 2000 машин в 2024 году до 23 621 в 2025-м. Теперь интрига в том, какой шаг сделает BYD дальше, ведь очевидно, что Stellantis внимательно следит за каждым ее ходом (источник: carscoops.com).
