Немецкая автокоманда Mercedes объявила о заключении “знакового глобального партнерства” с PepsiCo и ее тремя популярными брендами — Gatorade, Sting и Doritos. Это впервые в истории, когда сразу три направления PepsiCo станут официальными партнерами коллектива Формулы-1, что придаёт соглашению особый статус. Сотрудничество рассчитано на долгий срок и начнет действовать с сезона 2026 года.
В рамках нового альянса бренд Gatorade представит в паддоке Формулы-1 собственный Институт спортивной науки, что позволит поддерживать пилотов Джорджа Расселла и Кими Антонелли в условиях экстремальных физических нагрузок. Не секрет, что за одну гонку спортсмен может потерять до четырех килограммов веса из-за потери жидкости, поэтому продвинутые разработки Gatorade смогут внести существенный вклад в подготовку гонщиков и восстановление после заездов.
Бренд Sting намерен привлекать к Формуле-1 молодую аудиторию, особенно поклонников поколения Z, укрепляя их вовлечённость в автоспорт. Между тем, Doritos обещает добавить фирменную “острую изюминку” болельщикам по всему миру через специальные тематические активности, запланированные для фанатов.
Генеральный директор по международным напиткам PepsiCo Юджин Виллемсен особо отметил, что объединение самых известных брендов корпорации с победоносной командой Mercedes-AMG Petronas F1 — это синтез производительности, энергии и вкуса. По его словам, обе организации связывает ориентация на совершенство, постоянные инновации и вдохновение, которым они заражают как спортсменов, так и их поклонников.
Благодаря сотрудничеству, фанаты получат доступ к закулисному контенту, спецпроектам и ярким активациям с участием и Расселла, и Антонелли. Экспертиза Gatorade в спортивной науке, молодежный драйв Sting и культурная значимость Doritos, по словам команды Mercedes, привнесут новые эмоции как для самой команды, так и для поклонников по всему миру (источник: planetf1.com).
Тото Вольфф, руководитель коллектива, подчеркнул, что расширение партнерской экосистемы такими международными брендами — это лучший показатель силы Mercedes и всей Формулы-1. А коммерческий директор Mercedes Ричард Сандерс добавил, что опыт PepsiCo подарит болельщикам совершенно новые впечатления и на трассе, и вне её, а само партнёрство откроет перед командой дополнительные возможности для взаимодействия с поклонниками по всему земному шару.
