В рамках Франкфуртского автосалона Герберт Дисс, глава Volkswagen, намекнул о скорых изменениях в дочерних компаниях немецкого концерна. Сейчас его слова находят все больше подтверждений. Так, согласно недавно объявленной информации, мировой рынок вскоре может покинуть марка Seat. Ее место займет компания Cupra. Отметим, что сейчас это название используется для одной из моделей бренда Seat.
Глобальный ребрендинг призван изменить отношение потенциальных покупателей к немецкой марке. Дело в том, что концерн Volkswagen планирует развести модели Skoda и Seat по разным сегментам рынка. Чешская компания сосредоточится на производстве бюджетных автомобилей и переориентирует свою деятельность с учетом запросов восточноевропейских рынков, включая российский.
Марке Seat уготована другая роль. Испанский производитель будет выпускать спортивные автомобили с яркой внешностью и хорошими динамическими показателями. Будущие модели Seat получат дорогостоящее оснащение, в связи с чем они перейдут в другой сегмент рынка. Благодаря такому решению концерн Volkswagen сможет решить одну из главных своих проблем. То есть этот шаг поможет избежать путаницы среди потенциальных покупателей, которые не видят особой разницы между современными моделями Seat и Skoda. Обусловлено данное обстоятельство во многом тем, что данные автомобили построены на базе одинаковых платформ и имеют сходное оснащение.
Ребрендинг Seat откроет для испанской компании новые направления для развития. В частности, производитель сможет выйти на североамериканский рынок с его высоким потенциалом. Сейчас же Seat испытывает достаточно серьезные трудности. Причем проблемы возникают на основных европейских рынках. Испанская компания за последний год потеряла свои позиции во Франции и Италии, уступив их конкурентам.
В настоящий момент неизвестно, когда Volkswagen приступит к реализации объявленных решений. Если перевод Skoda в бюджетный сегмент рынка не вызовет серьезных проблем, то ребрендинг Seat потребует от немецкого концерна масштабных вложений. И немало средств уйдет на продвижение новой марки Cupra среди автомобилистов во всем мире. Но нельзя исключать вероятности того, что данный бренд будет использоваться только на определенных рынках. Подобный подход используют и другие компании (Opel-Vauxhall и другие).
