На выставке Gamescom 2025 в Кельне компания Hyundai удивила публику, впервые разместив свой стенд в зоне ретро и семейного досуга. Здесь бренд представил необычный концепт-кар INSTEROID, который стал не просто экспонатом, а частью интерактивного игрового пространства. Такой шаг — не случайность: Hyundai явно меняет подход к коммуникации, делая ставку на цифровые форматы и вовлечение молодежи через геймерскую культуру.
INSTEROID создан на базе компактного электромобиля Instar, а его дизайн вдохновлен эстетикой видеоигр. Вокруг концепта развернули целую аркаду: посетители могли сыграть в ретро-игру, где INSTEROID выступает главным героем. Суть проста — на первом этапе игрок собирает энергетические банки, чтобы прокачать персонажа, а на втором — управляет эволюционировавшей машиной, стремясь победить финального босса в лабиринте за минимальное время.
Для полного погружения игру оформили в виде классического аркадного автомата, а лучших игроков ждали сюрпризы — их карикатуры превращались в игровых персонажей. Кроме того, гости могли оценить фирменную аудиосистему beat House и уникальные звуковые эффекты, созданные специально для разных режимов езды INSTEROID.
Hyundai не ограничилась только выставкой: аналогичные игровые зоны уже появились в Casper Studio в Пусане, а до конца года откроются и в Сеуле. В мае INSTEROID покажут на выставках в Турине и Японии, а онлайн-версия игры станет доступна на сайте и в социальных сетях бренда.
Такой подход не только укрепляет имидж Hyundai среди молодежи, но и поддерживает продвижение электромобилей Instar, которые уже успели завоевать европейский рынок. Gamescom, между тем, остается одной из крупнейших мировых площадок для игровых и технологических новинок, собирая сотни компаний и десятки тысяч посетителей со всего мира.
