В августе тендерный центр Great Wall Holdings объявил о старте масштабного проекта, направленного на развитие пользовательской активности вокруг нового бренда суперлюксовых автомобилей Great Wall Motor BG. В рамках этой инициативы компания ищет партнеров по всему миру — поставщиков с опытом работы с премиальными марками и сильными компетенциями в сфере социальных сетей. Их задача — не только продвигать бренд, но и разрабатывать, а затем реализовывать стратегии вовлечения аудитории.
К участию допускаются команды с независимыми дизайнерами, причем руководитель должен иметь опыт сотрудничества с такими гигантами, как Apple, LVMH, Porsche, Mercedes-Benz или аналогичными по статусу компаниями. Важное требование — наличие успешных кейсов по работе с обеспеченными клиентами и элитными брендами за последние пять лет, включая примеры взаимодействия с владельцами люксовых авто и товаров класса high-end.
Ранее Great Wall уже запускала похожий тендер, связанный с формированием стратегии для нового бренда, и теперь продолжает искать экспертов, способных не только понимать запросы целевой аудитории, но и помогать в построении имиджа на рынке.
В начале года стало известно, что Great Wall Motor учредила отдельную бизнес-группу для суперлюксовых автомобилей. Руководство возглавил Вэй Цзяньцзюнь, а ключевые посты заняли опытные топ-менеджеры компании. По инсайдерской информации, Вэй лично участвует в выборе моделей и контролирует инженерные разработки, уделяя особое внимание анализу и бенчмаркингу. Для этого Great Wall закупила целый парк элитных машин — от Rolls-Royce Cullinan до Ferrari, чтобы инженеры могли не только тестировать, но и разбирать их до винтика, изучая каждую деталь для будущих прототипов.
Вэй Цзяньцзюнь подчеркивает: цель — не копировать западные аналоги, а создать собственный китайский автомобиль высшего класса, способный конкурировать с мировыми лидерами не только в сегменте легковых машин, но и среди внедорожников и спорткаров.
