Китайский производитель BYD официально подтвердил запуск отдельного суббренда Linghui, который будет работать в сегменте транспортных средств. Интересно, что фактически компания начала «раскручивать» новое имя еще месяц назад: тогда под маркой Linghui показали сразу четыре новинки, а теперь проект получил публичное оформление.
Анонс прозвучал в понедельник на Weibo. BYD заявила, что Linghui намерен стать первопроходцем в направлении «сверхценной мобильности». В первом сообщении нового аккаунта бренд сделал акцент на эмоциональной стороне владения автомобилем, отметив, что машина помогает человеку, стремящемуся к успеху, «ярко сиять», и пообещал сосредоточиться на водителях, которые любят ездить.
На фоне этого стоит напомнить, что у BYD уже есть две крупные легковые линейки: Dynasty, названная в честь древних китайских династий, и Ocean, вдохновленная морской тематикой и флотом. Отдельно существует серия e, относящаяся к подразделению коммерческих автомобилей и ориентированная прежде всего на рынок транспортных средств.
Первые модели Linghui засветились в свежем нормативном каталоге Минпромышленности и информатизации КНР от 8 января. В перечень вошли Linghui e5, e7, e9 и M9, причем все они получили новый логотип бренда. По сути, это переосмысленные версии уже известных машин BYD: e9 сделан на базе седана Han, e7 опирается на Sealion 06 EV, e5 повторяет Qin Plus EV, а M9 создан на основе минивэна Xia MPV.
Запуск самостоятельного имени решает и имиджевую задачу. Доступные и экономичные модели BYD часто выбирают автосервисы, что выгодно по эксплуатации, но может мешать бренду, особенно на фоне его движения в сторону более дорогих и престижных продуктов (источник: cnevpost.com).
