BMW M активно ищет пути завоевания симпатий молодого поколения, делая ставку на цифровые проекты и создание особого сообщества. Еще в 2018 году бренд запустил виртуальный город M Town, а теперь на смену ему приходит инициатива Gen M, нацеленная на поколение Z. Главная идея — объединить владельцев автомобилей M, поклонников автоспорта и всех, кто ценит стиль и технологии M Performance, в единую тусовку, где каждый может почувствовать себя частью легендарной марки.
Для привлечения внимания BMW организует специальные мероприятия на культовых 24-часовых гонках по всему миру, а также открывает тематические клубы M Clubhouse, где можно не только пообщаться с единомышленниками, но и поучаствовать в розыгрышах, послушать диджея или даже обзавестись фирменным ароматом M. Да-да, теперь у BMW M есть собственная коллекция парфюма, вдохновленная культовыми моделями 3.0 CSL и E30 M3 — своеобразный способ прикоснуться к истории бренда, даже если покупка нового M3 пока не по карману.
Впрочем, несмотря на все старания, доступность автомобилей BMW M остается под вопросом: цены на новые модели стартуют с отметки в 68 тысяч долларов, а с учетом опций легко переваливают за 80 тысяч. Для многих молодых фанатов пока остается только мечтать о собственном M, довольствуясь участием в клубах, мероприятиях и активностью в соцсетях.
Тем не менее, BMW не теряет оптимизма и продолжает строить вокруг бренда атмосферу единства и страсти к автоспорту. На недавних гонках в Ле-Мане поклонники могли не только увидеть новую M5 Touring, но и оставить автограф на кузове, сделать фото с пилотами и почувствовать себя частью большой семьи Gen M. Бренд делает ставку на эмоции, стиль и вовлеченность, надеясь, что сегодняшние фанаты однажды станут владельцами настоящих BMW M.
