За последние несколько лет цифровое пространство в автомобильной отрасли пережило настоящие потрясения. Об этом рассказал Василий Мельников, основавший коммуникационное агентство MITRA, на форуме «ИИ-революция в автобизнесе – 2025», который был организован специалистами агентства «АВТОСТАТ».
По его словам, еще в 2010-х годах автомобильные компании ориентировались исключительно на печатные издания и ничуть не стремились к новым форматам. Появление цифровых технологий встретили настороженно и даже с недоверием — особенно представители премиальных брендов, которые ссылались на то, что их клиентуре привычнее классические журналы и газеты. Никто не спешил выходить за пределы традиционных каналов.
Затем на арену вышли блогеры и инфлюенсеры, но и с ними автобренды долго не могли выстроить отношения, не зная, как использовать влияние новых медийных игроков с пользой для себя. Только в последние годы компании начали по-настоящему сотрудничать с этим сегментом, интегрируя подобные форматы в свои стратегии.
Сейчас, по мнению Мельникова, индустрия стоит на пороге еще одной трансформации, связанной уже с искусственным интеллектом, позволяющим оперативно и массово генерировать контент. Такие изменения приводят к тому, что привычные схемы перестают работать, а предсказать дальнейшее развитие становится невозможно. Эпоха классических управленческих схем уходит, а на первый план выходят инициативные предприниматели, способные действовать гибко и оперативно в новых условиях.
